Table des matières
Liens utiles
Page de connexion à Google Analytics : http://www.google.com/analytics
Communauté d'assistance de Google Analytics : https://support.google.com/analytics
Configuration dans NationBuilder : installation du code de suivi
Avec NationBuilder, il est facile de configurer Google Analytics et de démarrer immédiatement. Voici comment procéder :
Obtenez votre numéro de compte Google Analytics. Si vous avez déjà un compte, vous trouverez ce numéro dans la section d'accueil du tableau de bord Google Analytics, située à l'extrême gauche de la barre de navigation supérieure. Il se présente comme suit : UA-1234567-8. Si vous n'avez pas encore de compte, vous pouvez vous inscrire ici.
Entrez votre numéro de compte Google Analytics. Connectez-vous à votre panneau de contrôle NationBuilder et naviguez vers Site Web > Paramètres du site > Paramètres d'analyse.
Copiez votre numéro de compte et collez-le dans le champ intitulé "ID Google Analytics". Cela placera automatiquement le code de suivi sur chaque page de votre site web, de sorte que vous n'aurez pas à le faire manuellement. Cliquez sur Enregistrer les paramètres analytic et le tour est joué !
Administration de Google Analytics : vues, filtres et objectifs
Avant de vous plonger dans les rapports, il est conseillé d'optimiser les paramètres d'administration de Google Analytics. Cela vous permettra d'obtenir des données claires pour l'avenir. Ces éléments ne sont pas obligatoires, donc si vous n'avez pas les informations nécessaires ou si elles ne s'appliquent pas à vos besoins, n'hésitez pas à passer directement à l'étape suivante.
Créez une vue personnalisée : Tous les comptes démarrent avec une vue par défaut qui suit les données de votre domaine sans filtre ni modification. Il est recommandé de ne pas toucher à cette vue et d'en créer une nouvelle avant d'apporter des modifications. De cette façon, vous aurez toujours cette base de référence par défaut pour une comparaison historique. Pour ce faire, naviguez vers Admin > Vue (liste déroulante) > Créer une nouvelle vue.
Créer des filtres : Utilisez des filtres pour supprimer définitivement toutes les données relatives au trafic du site web qui répondent à certains critères. Un cas d'utilisation courant consiste pour une organisation à exclure sa propre adresse IP interne afin que les données n'incluent pas les visites et les actions de son personnel. Vous pouvez également utiliser des filtres pour isoler l'activité d'un répertoire de sites web spécifique ou suivre vos sous-domaines dans des vues différentes pour faciliter la création de rapports. Pour commencer à utiliser les filtres, accédez à Admin > Affichage > Filtres et n'oubliez pas de consulter la documentation d'aide de Google pour plus de détails sur la configuration. N'oubliez pas qu'il est préférable de n'appliquer les filtres qu'à vos vues personnalisées.
Créez des objectifs : Utilisez les objectifs pour mesurer le nombre de fois qu'une action spécifique a été effectuée sur votre site web. Pour suivre les objectifs sur votre site NationBuilder, naviguez dans Google Analytics jusqu'à Admin > Vue > Objectifs :
Configuration des objectifs : Choisissez Personnalisé
Description de l'objectif : Nommez votre objectif et choisissez Destination
Détails de l'objectif : Sous Destination, choisissez "Commence par" et entrez "/goal/[slug]"
Le [slug] est le nom de la page contenant l'action que vous souhaitez suivre. Par exemple, si vous suivez les inscriptions à partir d'un formulaire situé sur votre site web.com/signup, vous devez saisir "/goal/signup" dans ce champ.
Rapports de base : apprenez à connaître vos visiteurs
Les rapports standard de Google Analytics commenceront à afficher des données dans les 24 heures suivant l'entrée du numéro de compte dans NationBuilder. Si vous n'êtes pas familier avec les informations contenues dans ces rapports, voici un bref aperçu :
Audience : Qui est venu sur votre site web ? Ces rapports contiennent des mesures de visites et de pages vues, ainsi que des données démographiques, technologiques et géographiques sur les visiteurs.
Acquisition : D'où viennent les visiteurs ? Vous trouverez ici des données sur les sources et les mots clés, et vous verrez comment votre trafic se répartit entre les canaux entrants (direct, organique, payant, recommandation, social, email).
Comportement : Qu'ont-ils fait ? Utilisez ces rapports pour analyser les pages individuelles du site Web, le flux de trafic et d'autres contenus en ligne.
Conversions : Ont-ils converti ? Ces rapports passent en revue le nombre de fois où les visiteurs ont effectué les actions spécifiques du site web que vous avez prédéfinies en tant qu'objectifs lors de la configuration de l'administration. Ces données sont essentielles pour déterminer dans quelle mesure votre site web contribue à la réalisation de l'objectif global de votre organisation - suivi des inscriptions de bénévoles, des signatures de pétitions, des produits vendus, etc.
Campagnes d'emailing : intégration facile de NationBuilder
NationBuilder marque automatiquement le trafic de vos campagnes d'emails afin que les données apparaissent correctement dans Google Analytics. Il y a 3 éléments pour ce suivi :
Source = Votre nation slug
Support = "email"
Campagne = Le slug de la campagne d'emailing
La façon la plus rapide de visualiser ces données est dans le rapport Acquisition > Tout le trafic. Dans le menu déroulant "Dimension secondaire", choisissez Publicité > Campagne. La partie supérieure de votre rapport se présente alors comme suit :
Vous verrez maintenant le trafic du site web ventilé par source/moyen et par campagne, le cas échéant. Si vous creusez ensuite dans le support d'email, toutes les campagnes d'email seront isolées dans un seul rapport. Veillez à sélectionner la plage de dates appropriée. Cette technique s'applique à tout rapport standard qui vous permet de sélectionner les dimensions primaire et secondaire.
Astuce 1 : Créez un segment pour afficher tous les rapports sur la base de critères spécifiques. Pour ce faire, cliquez sur la flèche vers le bas à côté de Toutes les visites en haut de n'importe quel rapport, puis sur Créer un nouveau segment. Pour segmenter le trafic e-mail, allez dans Sources de trafic et définissez Moyen pour qu'il corresponde exactement à "e-mail".
Astuce 2 : Ajoutez votre propre suivi de campagne à d'autres liens de marketing entrant. Pour ce faire, il vous suffit d'ajouter les paramètres de chaîne de requête requis à la fin d'une URL, comme ceci : yourwebsite.com/eg?utm_source=[source]&utm_medium=[medium]&utm_campaign=[campagne]. Consultez le Créateur d'URL Google pour faciliter la création de campagnes et obtenir des informations complémentaires.
Comment utiliser Google Analytics avec GA4 Property
De quoi s'agit-il ?
GA4 est la nouvelle propriété ou identifiant de Google pour les mesures. Cette nouvelle propriété offre de nouvelles optimisations au sein de la plateforme, telles que
L'utilisation d'événements au lieu de données basées sur la session
L'inclusion de contrôles de confidentialité tels que le suivi "sans cookies"
L'ajout de la capacité de modélisation comportementale et de conversion, ainsi que l'offre de conseils sans modèles complexes.
L'intégration directe de diverses plates-formes médiatiques pour aider à stimuler les actions sur votre site web.
Quand GA4 remplacera-t-il l'ancienne propriété UA ?
À partir du 1er juillet 2023, toutes les données Universal Analytics existantes utilisant la propriété UA ne seront plus acceptées. Vous pourrez toujours consulter vos rapports Universal Analytics pendant une période suivant le 1er juillet 2023, mais les nouvelles données ne seront autorisées qu'en utilisant la nouvelle propriété GA4.
Comment utiliser ou mettre à niveau la propriété GA4 ?
Pour pouvoir utiliser la propriété GA4, il existe des chemins pour configurer une propriété GA4, soit pour la collecte de nouvelles données, soit si votre site utilise déjà la propriété Universal Analytics.
Si vous configurez la collecte de données pour la première fois, consultez ce lien pour vous aider à démarrer.
Si vous souhaitez ajouter une propriété GA4 à votre site existant, visitez ce site pour vous aider davantage.